Calvin Klein ve své historii vypustil do světa mnoho provokativních reklam - od Brooke Shields během 80. let až k současným žhavým reklamám na spodní prádlo, ve kterých září fešák ze ságy Twilight Kellan Lutz. Ale poslední kampaň s Diane Kruger pro jejich nejnovější parfém znamená mezník, kdy se tato reklama odklání od kréda, že "nahota prodává". "Jistěže je sexuální pud v naší DNA, ale tento parfém má oslovit jiné spektrum lidí," vysvětluje Francisco Costa, výkonný ředitel značky Calvin Klein, při příležitosti focení promo fotek pro tuto reklamu v Berlíně (na svědomí je má fotograf Craig McDean).

"Je... elegantní, důmyslný, nadčasový a krásný - je navržený pro více vyspělé zákaznice. Jedná se o ženy ve věku kolem čtyřiceti let, které jsou sebevědomé a nedobytné." Hvězda této kampaně si byla vědoma, že bude součástí něčeho jiného, než jak vypadaly reklamy značky Calvin Klein v minulosti. "Ukázali mi jejich koncept, a ten byl opravdu vytříbený. Od začátku jsem tak věděla, že se nebudu muset svlékat do naha," vysvětluje Kruger.

Cena parfému, který bude obsahovat stopy jasmínu, cedarového dřeva a proskurníku pižmového [rostlina, jejíž semena se používají v parfumerním průmyslu pro semena vonící po pižmu, pozn.], bude začínat na 50 dolarech za jedno-uncovou [28 ml, pozn.] verzi eau de parfum. Uveden bude na podzim 2010.